(網(wǎng)經(jīng)社訊)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年11月，全網(wǎng)銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模達到3.51億，同比增長了5.8%。數(shù)量飆增背后隱藏著更深層的活躍度增長：銀發(fā)人群月人均使用時長和月人均使用次數(shù)分別達到135小時、1345次，同比增長率分別為11.1%和6.5%。
銀發(fā)人群數(shù)量、活躍度雙雙增長，給移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用帶來了三大微妙變化。一方面帶來了活躍時段的錯峰，例如，在下午16點左右上班族工作高峰時段，銀發(fā)人群的活躍比例高達75.4%；另一方面，帶來了不同行業(yè)中細(xì)分應(yīng)用類型的此消彼長，例如，移動視頻領(lǐng)域的月人均使用時長表現(xiàn)上，短視頻同比下降了2%，在線視頻同比上升了63.5%；第三，由AIGC和智能生活帶來的便捷性，讓這類應(yīng)用的接受度持續(xù)上升。
具體表現(xiàn)上，銀發(fā)群體線上消費意愿方面，中等線上消費意愿的銀發(fā)人群比例已經(jīng)達到48.9%，同比增加2.1%。消費模式上，從日常消費需要逐步擴展到健康養(yǎng)生、精神滿足和情緒消費。例如，截止到11月，手機游戲、出行服務(wù)、智能設(shè)備、生活服務(wù)、辦公商務(wù)位居月活躍用戶規(guī)模同比增長top 5，同比增長分別達到16%、15.4%、13.5%、13.1%、10.4%。
日常消費方面，淘寶、拼多多、京東APP銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模分別達到了2.05億、1.59億、1.01億，同時，淘寶特價版在銀發(fā)高消費人群中的活躍滲透率TGI高達451.4。具體到日常消費品關(guān)注度上，社交禮節(jié)性和節(jié)慶性消費如便捷食品、白酒、紅酒，關(guān)注度非常高，銀發(fā)人群對三只松鼠、五糧液、優(yōu)樂美、友芝友的內(nèi)容關(guān)注度分別達到41.0%、32.8%、21.1%、17.6%。
精神滿足和情緒消費方面，“輕社交X經(jīng)典懷舊”的特性，更加凸顯出了銀發(fā)群體的需求，例如，具體的游戲偏好方面：11月，開心消消樂、歡樂斗地主（騰訊）、天天象棋APP銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模分別為2145.1萬、420.5萬、340.3萬，同比分別增長了5.6%、11.4%、12.6%……
這背后折射出銀發(fā)人群的消費特性：時間自由，兼顧情緒滿足與理性實用的消費模式。而這也帶來了諸多細(xì)分應(yīng)用的商機……
